在安康市紫阳县，随着各类体育赛事的频繁落地，当地正积极探索体育与文旅深度融合的消费新场景，力求通过创新的方式提升区域经济发展水平。借助多样化的体育赛事和丰富的文化旅游活动，紫阳正在刷新观赛和游玩体验，带动文旅消费增长。

  体育赛事与文旅消费的双向奔赴

  8月11日，2024年紫阳·盘厢河溯溪越野赛在紫阳县毛坝镇成功举办。吸引了来自陕西、重庆、四川、甘肃、湖北等地的200名专业运动员和近300名越野爱好者参与。赛道沿盘厢河而上，沿途峰峦叠翠、溪流飞瀑，环境优美，让选手们在比赛中欣赏到沿途的自然风光和流域生态保护的积极成果。

  赛事当天，近千名游客前来观赛，享受了“亲水狂欢”的体验。这不仅展示了体育赛事的多元功能，也凸显了其带动文旅消费的显著效应。

  毛坝镇宣传统战委员陈文轩表示，本次赛事成功举办促进了乡村旅游的消费，还陆续推出一系列丰富的文旅活动，如清爽夏日渔乐无限——钓鱼比赛、“亲近自然”夏日星空露营、户外拓展等，进一步丰富游客的文化旅游生活体验。

  体育赛事与文化旅游的深度融合

  紫阳县致力于将体育与文化、旅游、商业进行深度融合，推动各业态的协同发展。根据《紫阳县全民健身实施计划（2021-2025年）》，紫阳从七个方面着手，不断提升体育工作力度，推动群众性赛事活动的常态化、大众化、特色化和生活化。赛事经济的乘数效应、融合效应和带动效应逐渐显现，赛事经济拉动消费的作用进一步释放。

  今年6月，2024年全国掷球锦标赛在蒿坪镇金石村举办。这是紫阳又一次尝试“体育+”创新活动的新模式，把全国性的体育赛事活动办在群众身边，与景区、商圈融为一体，打造“文体商、游购娱”为一体的体育新场景。

  蒿坪镇金石村党支部书记乔兴华介绍，赛事活动期间划分了特色产品展示与销售区域，吸引了不少选手和游客的关注。此外，还举办了美食节，结合文旅商体的多元活动，拓展了体育赛事的内涵，推动了文旅消费的增长。

  蒿坪镇镇长袁超表示，富硒美食节旨在通过丰富多彩的活动和美味的传统美食，拓展体育赛事内涵，助推文旅消费，拉动旅游经济。同时还会举办蒿坪镇首届荷花节、旗袍锦绣民歌展演、招商引资项目推介、农副产品展销以及系列群众文化活动，吸引更多的游客到蒿坪观体育赛事、赏田园美景、品富硒美食、听紫阳民歌，购特色产品。

  体育赛事与文旅消费的双向促进

  体育旅游作为一种新兴的旅游形态，展现出蓬勃的生命力，紫阳先后举办了多届冬泳赛、山地自行车越野赛等体育赛事活动，带动文旅板块持续发展。

  随着“赛事经济”的逐渐兴起，越来越多的游客因赛事奔赴紫阳，紫阳也正以举办各项体育赛事为契机，提高城市关注度，助推城市产业转型升级与经济高质量发展，“跟着赛事活动去旅游”正为紫阳高质量发展提供新动能和更多可能。接下来，紫阳还将结合重大体育赛事、特色体育活动，举办更多促消费系列活动，激发体育消费市场动能，促进体旅文商深度融合。（郑晓虎 郑泳琪）